Стаття написана в той час, коли я ще не перейшла на українську мову повністю, тому перепрошую за російську, зараз це табу. Скоро стаття буде перекладена та перезалита сюди.

Это когда мы не готовимся заранее, не пишем по контент-плану на месяцы вперед. Ситуативный пост – это пост на острие ножа, который на гребне волны. Тут важна скорость и умение сориентироваться. 

Обычно это то, о чем все говорят и пишут. Со временем можно научиться чувствовать ситуативные темы пятой точкой, но есть несколько вопросов, которые помогут их выявить:

Что творится в мире?

Что интересует множество людей?

Какая погода?

Какие последние тренды?

Как это все может быть связано со мной?

ПРИМЕР СИТУАТИВНОГО ПОСТА

Когда Зеленский вызвал Порошенко на стадион и предложил сдать анализы, лаборатория Synevo в соцсетях пригласила их сдать анализы у себя в лаборатории. Это было к месту, забавно, вовремя. 
Особенность ситуативного маркетинга в том, что им нужно пользоваться сию минуту, потому что шутку про анализы политиков можно придумать и сейчас, но это уже никому не интересно.

ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ ГОРЯЧИХ ТЕМ

Они очень резко и быстро заполняют собой информационное пространство

Под темами огромное количество комментариев

Появляются мемы на эту тему

Вы только услышали об этом, но через 5 минут уже хочется закрыть фейсбук, потому что там только ЭТО в ленте

Быстро пришло, быстро ушло

СИТУАТИВЫМ МАРКЕТИНГОМ СТОИТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ДОЗИРОВАНО И ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ СВОБОДНЫЕ РЕСУРСЫ. ПОДОБНЫЕ ПОСТЫ И РЕКЛАМА – ЭТО КРАТКОСРОЧНАЯ ЗАТЕЯ.